Storytelling, interviste e anteprime di prodotti. Sono questi i contenuti video più cliccati su H2biz.
5.000 video che forniscono uno spaccato dell'approccio al mercato di imprese e professionisti.
Settori e contenuti (dati al 31 dicembre 2024)
I settori a più alta frequenza di video sono nell'ordine: moda e lusso, energia e ambiente, marketing e comunicazione, credito e finanza, informatica e TLC, servizi alle imprese, start up, editoria e media, formazione.
Analizzando il tipo di contenuto in relazione alle dimensioni aziendali:
- le grandi imprese hanno puntato sulle interviste al management;
- le pmi si sono concentrate su contenuti di storytelling;
- le start up, gli operatori hi-tech e quelli industriali hanno preferito le presentazioni di prodotti e servizi;
- le imprese di servizi hanno scelto contenuti legati agli eventi che organizzano o a cui partecipano;
- i professionisti hanno condiviso pillole di educational e tutorial professionali.
Si segnalano una crescita sostenuta (+11%) dei contenuti B2b (business to business) e un incremento a due cifre di quelli retail (+19%), segno che sono cambiate strutturalmente le abitudini di relazione e comunicazione anche delle imprese con taglio più "industriale".
La durata media dei video è ben al di sotto dei 2 minuti (1 min e 16 sec), in linea con la tendenza del mercato che apprezza video brevi e dal ritmo serrato.
Le reazioni del pubblico analizzate dai Big Data
Dai sistemi Big Data di H2biz, che monitorano il comportamento degli utenti che visualizzano i video, emerge una netta preferenza per i video di storytelling, dove imprenditori e professionisti raccontano una storia in cui il pubblico si riconosce, e a seguire per le interviste effettuate a margine di eventi o "on the road" piuttosto che quelle rilasciate negli studi televisivi.
Rispetto alla precedente rilevazione (effettuata il 31 dicembre 2023), è cresciuta del 19% la quota di contenuti video di storytelling, anche personale.
Le perfomance sono in crescita costante: il numero medio di visualizzazioni uniche per singolo video è pari a 2.834 (+ 6% su precedente rilevazione).
L'audience dei video dipende anche dalla scelta del titolo e dell'immagine di anteprima, fattori spesso sottovalutati: titoli brevi o poco esplicativi e immagini generiche condizionano negativamente i tassi di visualizzazione.
Si conferma la tendenza di chi guarda i video ad interagire con maggiore frequenza con chi lo ha inserito rispetto ad altri strumenti di comunicazione.
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